出色的包装设计是创造成功品牌的关键所在，而且包装设计也远不仅限于标志设计和平面设计这些方面，要创造出一件成功的包装设计作品，就要对消费者有所了解，对今后的潮流趋势有所体察，并且对货架上各种类竞争商品的摆放情况颇为熟识。除了承载文字讯息以外，包装设计作品还必须能够体现出品牌承诺和品牌个性，进而使消费者在货架前做出购买决定的时候与之建立起一种情感联系。